近日，天王刘德华入驻抖音，各路明星为其造势。不到3天，刘德华已经在抖音上收获了超过4500万粉丝。

抖音也坐享了头部明星带来的红利，收割了一大波流量和用户。无独有偶，快手也曾花大代价签下了周杰伦，韩寒也宣布了入驻西瓜视频……

为何出身“草根”的抖快要疯抢头部中年明星？在流量焦虑下，光靠“签约”明星能保命吗？平台的长虹之道又在何方？

明星争夺战持续升级

短视频平台哪家强？

在过去的一年里，内容平台纷纷开启了抢人大战，其中，引入中年男明星成为了内容平台的共同选择。

快手最先引入周杰伦，作为80后的实力巨星，周杰伦给平台带了巨大流量，周杰伦的第一次直播半小时内涨粉近千万，获得高达2027.84万元的礼物打赏与3.8亿次直播间互动总量，与周杰伦相关的数万快手作品的总播放量轻松过亿。

韩寒成为西瓜视频的全能创作人，平台希望借助韩寒的个人影响力，来强化西瓜视频的泛知识人设，带领西瓜视频发力泛知识视频，而天王刘德华入驻抖音，十几个小时内，涨粉超2000万，两支视频点赞量也超过2000万，抖音也开始挖掘老一辈港星的流量。

这些内容平台抢夺中年男明星绝不是偶然。从文化上看，每一代人都有每一代人熟悉的流行文化符号，而中年男人象征着主流文化，举起中年男人这杆大旗，就意味着年轻人亚文化、老铁亚文化主动向主流文化靠近。这些中年人，也是内容平台破圈和打通的关键。

其实，这也不是平台们第一次使用明星大法了。在早期的发展阶段，各家都曾“利用”过明星来发展自己并且已经取得一定的成效。

以年轻化、流量化为代表的抖音在明星数量上，绝对可以是第一名。根据去年公布的《2020抖音娱乐白皮书》，截至2020年11月，在抖音“安家”的明星用户已经超过3000位，较2019年新增超1000位。除此之外，也吸引了Anglebaby、赵丽颖、陈奕迅等头部流量明星。

而快手是纯粹的“老铁”文化，引入明星较晚。直到2017年6月才引入王祖蓝等第一波明星，但在明星数量上也不敌抖音。在风格上，快手也善于引入与自身气质相符合的明星。多以柳岩、潘长江、黄渤、谢娜等走喜剧风格的明星为主。

B站力邀明星入驻，也是以“破圈”为先。明星大举入驻B站也是一种常态，目前B站内已经有黄龄、朱亚文、尹正、周笔畅等知名歌手演员。除此之外，B站还邀请了Uzi，厂长和faker等职业选手，以及游乐王子、小团团、大司马这种网红们。

除了国内明星之外，B站更是花了重金请来理查德·克莱德曼、小林未郁、Vitas、松重丰等外国艺人，力求辐射各个圈层。但是明星入驻，对于B站而言更像是一个商业行为。明星们显然没有在B站上面用心做视频，很多明星就像“被迫营业”，只发了一个视频便销声匿迹，这主要是因为B站内容的高门槛。

而“抢人”并不仅限于明星，甚至拥有众多粉丝的内容作者们，也成为各大平台的香饽饽。

去年一年，西瓜视频和B站之间的抢人大战就很激烈。西瓜视频重金签约B站UP主巫师财经，并狂砸20亿补贴，在这条赛道上的野心勃勃。

由此可见，明星战略已不足为奇，但明星争夺战升级的背后又预示着什么呢？

抢人大战为何长盛不衰？

1月27日，抖音宣布刘德华入驻，文案写道：“刘德华全球首个社交账号只在抖音”。而半年前，周杰伦入驻快手时，快手的文案同样写道：“周杰伦首个中文社交媒体，全网唯一，只在快手”，为什么平台这么热衷于抢夺头部明星呢？

首先是由于顶流明星的稀缺性。顶流明星的加入，会极大增强平台的影响力，这一点毋庸置疑。

就拿社交媒体微博来说，其火爆也离不开明星的入驻。而过去一段时间，明星们正在朝着“流量黑洞”短视频平台集体迁徙。

抖音爆发式增长的重要原因之一也离不开早期一部分明星们的助力。早期的岳云鹏和鹿晗等流量明星极大的拉动了短视频平台的增长。

而以刘德华、周杰伦、韩寒为代表的国民艺人，其背后的粉丝都不是00后，大多都是80后和90后。他们入驻抖音、快手平台，能够为平台带来相应的粉丝群体。

其次，是为了缓解内容平台的流量焦虑。无论是明星抢夺还是互挖墙脚。这本质上都是短视频平台的流量焦虑困局。

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