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微视好物圈上线,腾讯杀进短视频带货大战
网络整理 2019-12-30 14:16道道网讯 作为腾讯在短视频赛道不能输的选择,近年微视在与抖音、快手的鏖战中,“艰难”取得1亿MAU的成绩。尽管腾讯公司执行董事刘炽平曾提到将“重金投入发展微视,不考虑盈利”,但是微视还是悄悄探索起了商业化。
近日,腾讯上线了一款名为“微视好物圈”的小程序,以视频模式种草带货,是腾讯少有的涉足电商领域产品。一位行业人士告诉Tech星球,腾讯小程序很多时候是其APP产品功能的探索,未来不排除“好物圈”出现在微视APP上。
此次上线“微视好物圈”,也意味着微视即将与抖音、快手一样开启带货模式,让短视频内容流量向电商的转化。目前,“微视好物圈”还处于测试阶段,也未在微视APP中看到相关的带货功能。
据微信小程认证与公众号认证信息显示,“微视好物圈”的开发者为深圳市腾讯计算机系统有限公司。
“短视频+电商”已经成为行业常态,比如抖音的橱窗功能,还有快手的“快手小店”等,短视频电商的意义,更多的是在于如何结合自身的内容去创造价值。
微视推出「视频版小红书」
进入“微视好物圈”小程序,可以看到顶端是信息窗口,可以放置活动、商家广告等信息,下面依次为折扣专区和小微精选两个功能区。
在折扣区里暂时只有美妆购买以及抢券两个功能,点击后会跳转到相应的商品购买界面。小微精选目前是放置带货能力强的达人短视频,视频下方会显示商品标签以及折扣,以此形成视频种草的链路。与微视好物不同的是,快手小店直接在首页显示在快手中为人所知的爆款商品并附上价格,点击即可进入购买页。
在小微精选里,当用户点开短视频后,系统会在观看过程中弹出该物品的信息,通过点击购买,即可跳转到商品对应的店铺小程序。这一点与抖音的布置界面颇为相似,便于用户能够直接进行商品购买。不过,这需要进入微视好物圈的商家都有自己的小程序,目前只有诸如宝洁等品牌商小程序,这无疑限制了中小商家商家入驻的门槛,未来“微视好物圈”也许不排除加入京东购物链接。
当前“微视好物圈”小程序仍然处于测试阶段,内容也并不多。微视作为月活破亿的APP,此时推出带货小程序,也是为了将视频内容进行变现,找到一条适合自己的商业化模式。
微视社区需要商业化
微视是含着金钥匙复活的短视频APP,扛起腾讯进军短视频领域的一面战旗。
腾讯按照以往的惯用打法,通过社交渠道为微视进行定向引流。
QQ最先开始为微视导流。作为年轻化、娱乐化定位的QQ,作为引流利器再合适不过了,因为年轻人更希望展现自己,而且也更加容易上手新的产品,那么微视这个平台正好适合他们。QQ为微视带来了一波增长,据易观数据显示,2018年微视5月月活为736.66万,环比增长43.94%。
在扶持社区内容创作方面,微视也推出了多种举措。在今年5月份的腾讯全球数字生态大会上,腾讯短视频社区产品部总经理周涛表示,微视将把创作能力升级,结合AI技术、IP资源和线下创作空间,降低内容创作的门槛,提高内容质量。
不久之后的6月份,微视利用微信这个超级APP对自身引流。原本在微信里,用户只能在朋友圈中上传最长15秒的短视频内容,这会让用户的短视频创作内容过于局限,所以此时微信为微视开了绿灯,当用户通过微视拍摄并上传至朋友圈的短视频,时长可达到30秒,这无疑让微视获得了更快的用户增长。根据QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》显示,微视的MAU已经突破1亿,同比2018年6月增长了269.4%。
当前的微视,无论是在内容质量以及用户数量上,相比过去都获得了很大发展。最新数据显示,抖音月活达到3.2亿,预计能贡献字节跳动千亿营收的一半;快手将在春节前冲击3亿DAU目标,已经为创作者带去200多亿的收入。虽然微视离第一梯队的抖音和快手还有很大差距,但目前的成绩也尚可,能够支撑视频电商业务起量。
内容社区能否保持活跃和繁荣,不仅是产品和流量决定,社区的商业化也很有影响。成熟模式的社区能够持续产生效益,反补内容生态创业者,激励后者产生更多有价值的内容,最终吸引更多的用户留下来。这也是微视在流量还未登顶之际,就选择推出商业化功能力的又一原因。
不走导流电商路
与“微视好物圈”具有异曲同工之妙的,当属时下做热门的小红书。
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