导读

　　近期，权威媒介研究机构中国广视索福瑞媒介研究(CSM)发布相关数据显示，2020年度，广州广播电视台（广州台）新闻融合传播指数在全国41个城市台中排名第一，电视传播指数居于首位，网络传播指数排名第二，其中自主客户端花城+ App活跃用户量位列前三。广州台在探索“四全”媒体，构建全媒体传播新格局方面有哪些新举措？

　　当前，媒体深度融合发展已深入蓝海。广州台守正创新，聚焦聚力“移动优先”，按照“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”发展要求，打造“1+2+N”融媒传播矩阵——即全国城市交换数据云平台、“花城+”和“花城FM”App，以及100多个各类新媒体账号集群构成的移动传播矩阵，全形态生产、全平台分发，百花齐放的全媒体传播格局形成巨大合力，2020全年全平台总点击量超288亿，截至2021年2月，总用户数超3600万；同时通过拓展“新闻+政务服务商务”，将触角延伸到直播交互、在线教育、电商购物等服务领域，建设全链路、全业态的新型主流媒体。

　　优化配置，稳步推进全媒体传播体系建设

　　广州台以互联网思维优化资源配置，把优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，逐步形成网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论大格局。

　　◆“花城+”App——围绕中心工作，壮大主流声音

　　2019年，广州台对原新闻客户端进行升级改造，正式上线“花城+”App，完成了技术、功能、内容生产模式的自我革新。“花城+”App定位“资讯+服务”，月均发布资讯约6500条、制作直播约50场、推出各类融媒体产品20件，用精品内容丰富群众文化生活，用信息化手段提升城市服务水平。截至2021年2月，“花城+”App累计下载量超540万，成为粤港澳大湾区具有一定知名度和影响力的新型移动传播平台。

　　在保障“重大报道不缺位、主流信息精准送”的同时，“花城+”App还通过竖视频、瀑布流、原创IP、智能抓取UGC等创新手段，以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播，融入新一代社交语言，推高自主可控移动平台影响力。原创IP动画《掂叔讲文明》诞生一年便上榜“全国电视公益节目推选活动好公益专题”，“掂叔”微信表情包突出“尊老爱幼”“邻居和睦”“文明家庭最型”等宣传主题，大大丰富了唱好广州的融合传播手段；原创IP“包仔”坐镇资讯栏目《花城早茶》，通过憨厚可爱的形象，讲述广州发展建设成就。

　　◆“花城FM”App——深耕有声IP，培育优质内容

　　“花城FM”App作为广州市属媒体行列中唯一一个音频聚合平台，深挖广州台四套广播频率“声音富矿”，打造粤语原创短音频栏目近300个，内容涵盖医疗、教育、金融、音乐、体育等多元领域，其中原创学习品牌活动《青年中国诵》短音频广受好评。截至2021年2月，“花城FM”App累计下载量超378万，200个微信群共集聚6.6万忠实“声音粉”。

　　以花果山“原住民”橘猫为形象创作“花果山大橘”IP，吸引用户通过漫画、表情包、真猫视频等多样产品“云吸猫”。广播频率也依托“花城FM”App集聚更多用户，线上线下互动共振，重塑广播平台生态。

　　想用户之所想，“花城 FM”App成为微信朋友圈里的“新闻轻骑兵”，让主题报道、精品创作“有意义”更“有意思”。2019年起持续精耕有声书内容，推出刘慈欣科幻系列、宝树科幻系列、经典名著系列、《大明王朝1566》等多个系列的双语有声书。

　　◆全国城市交换数据云平台——多地联动分发，信息“云聚”传播

　　广州台依托创办了30多年的城市新闻交换中心，自主研发全国城市交换数据云平台。云平台积极推进与中央媒体、各地城市台的联结合作，媒体原创稿件自动上传、推送及发布，打通直播线路，成功构建起“央地一体化”的权威传播矩阵，推动数据与内容多元生成、多渠道分发等方面的深度合作走向常态化。2020年，全国城市交换数据云平台稿件交换量超5.2万条，下载量超7.2万次，推送各类直播至央级平台超600场，总浏览量过亿。

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