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男团市场3年更迭:近60家公司首次入局,超100家公司退出
网络整理 2021-02-15《偶像练习生》席卷内娱市场的2018年,背后只有31家公司了参加了这场造团大赛。短短3年过去,待播的《青春有你3》参与公司已经达到了67家,足足翻了两倍。另外还有50家左右的经纪公司向《创造营2021》输送了选手。去重之后,今年至少有110家公司,加入了男团混战。
但事实上,男团这盘蛋糕好吃却不“好”吃。Nine percent诞生的轰轰烈烈,次年的Unine就已平平淡淡,创2的R1SE瓜田满地,阿里系3只男团均渺无音讯。
国内的偶像经纪普遍玩儿的是快餐文化,但快餐也分品质高低与销量多少。主动嗅到市场需求、洞察行业风口的经纪公司有着更完善的造星体系,成功几率更大。被动跟风的经纪公司能走多远主要靠运气。不过无论是专业公司还是跨界公司,选择在“偶练”割了第一波韭菜之后继续入局,多少都有些堵的成分在其中。
镜像娱乐统计,今年至少有58家经纪公司是首次参加男团综艺(仅统计BAT网综),其中3家同时参加了两档。至少有36家公司此前则参加过男团综艺。也有15家左右的公司此前参加过两次及以上,今年却暂退江湖。还有超过110家公司此前仅试水过一次。
另外,镜像娱乐还观察到了一个有意思的现象。在近60家首次入局男团综艺的公司中,有近30家公司或厂牌成立时间不足两年。数据证实,“爱豆”这一商品,依然是娱乐行业名副其实的“香饽饽”。
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近60家公司首次入局男团综艺
影视公司、MCN机构混战
在内娱市场,偶像普遍被认定为低门槛职业。虽然若达到蔡徐坤、孟美岐级别,仍需要付出大量的时间与精力。但对于中腰部偶像来说,从练习到登台,可能只需要两个月到半年的时间。
据了解,许多主营影视、音乐、活动策划等业务,且机制相对完善的公司,并不需要耗费过多的精力去培训练习生。只需要将旗下演员、歌手、网红等新人稍加包装,便可以报名偶像综艺。因3大视频平台混战,每年上线偶像综艺2-3档,每档需要100+位练习生。市场储备量严重不足,因此报名成功的几率也并不低。
若艺人运气好收获了粉丝或流量,即便没有出道,也可以在短期内迅速接商务赚快钱。若艺人没有获得关注,对于公司而言也不算是损失。
因入局偶像市场投入低、回报率快,即使自2018年之后市场再也没有诞生第二个蔡徐坤,娱乐公司依然一窝蜂的向该赛道涌入……
1)传统娱乐公司“供血”能力强
影视、唱片公司入局偶像赛道早已是行业常态。自《偶练》之后,欢瑞世纪(000892,股吧)、泰洋川禾、嘉行传媒、环球音乐等行业知名娱乐公司便纷纷下场。当然,这类公司普遍志不在“团”。而是借助综艺或限定团的流量优势,为艺人日后的演员或歌手的职业生涯铺路。
通过今年新入局男团综艺的公司情况来看,行业知名娱乐公司供血能力依然不容小觑。
黄子韬的龙韬娱乐近年来投入大量心血在培养新人,2020年,龙韬娱乐首次入局女团综艺,向《创造营2020》输送了选手徐艺洋,卡位第八。
去年年末,龙韬娱乐成立了新人计划“L.TAO +”,官宣了林煜修和钟骏一两位新人,前者参加了《创4》,后者参加了《青3》。林煜修曾在2019年以乐华练习生的身份参加过优酷的《以团之名》,但在节目中几乎无镜头。
曾一手打造顶流TFBOYS、改写内娱历史的时代峰峻向《青3》输送了选手俊濠,该选手出演过TFBOYS主演的电视剧《我们的少年时代》,也曾与易烊千玺、黄子韬合作过《热血同行》。
虽然曾凭借天时地利人和建设行业里程碑,但随着新风口的到来,TFBOYS难以被复制。时代峰峻旗下二代团经历过改团名、换团员等动作,也依然没有达到出圈效果。相对来说,视频平台则是更好的选择。
郭敬明的最世文化首次参加偶像团体综艺。旗下参加《青3》的何德瑞此前主演过网剧《青春万万事》,也于2018年参加过爱奇艺综艺《演员的品格》。早已转型为导演的郭敬明近年来游走于各大综艺挑选演员,且拥有“爱豆脸”的男艺人正符合郭敬明的审美。此次参加男团综艺,大概率也是为演员拓宽知名度。
除此之外,赵薇控股的公司普林赛斯,出品过《天坑鹰猎》、《不完美的她》等剧集的光芒影业,由新丽文化成立的艺人经纪厂牌-萦火丛传媒等公司也在今年首次入局了男团综艺。“偶像赛道是打开市场认知度的捷径”再一次得到了有力的证明。
2)MCN机构向“外”兼容
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