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政策助力已就位，直销未来向好请抓紧窗口期

网络整理 2022-12-26

　　12月15日，中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》，《纲要》指出，提高吃穿等基本消费品质。加强引导、强化监督、支持创新，推动增加高品质基本消费品供给，推进内外销产品同线同标同质。倡导健康饮食结构，增加健康、营养农产品和食品供给，促进餐饮业健康发展。

顶层设计助推未来趋势

　　从政策里不难看出，从国家扩内需颁布的纲要来看，“吃”已经成为了非常重要的一个环节，大健康在国家层面得到了极大的重视，而且随着大众健康消费意识的提升，大健康产业的未来前景非常广阔。

　　尤其是三年疫情的影响下，大家对于健康的追求已经摆在了日常生活的首位。在国家放开严管之后的后疫情时代，更加需要大家做好个人防护，也就是说以后要靠自己了！

　　民以食为天，食以补为上

　　所谓食补，主要就是靠健康的饮食，以及日常保健品的补充来保持一个健康的体魄。国务院发布的纲要中有这么几句话：“倡导健康饮食结构，增加健康、营养农产品和食品供给。”这就是对于食补最好的注解。

　　对于调整健康的饮食结构，一向是不少深耕大健康行业的直销企业的目标，而且很多产品也为消费者打造健康体魄提供帮助。对于大众来说，除了日常的锻炼之外，食补也是非常重要的环节，除了健康的饮食习惯之外，以及一些保健食品的辅助也是必不可少的。

　　直销行业未来向好抓紧窗口期

　　通过对于《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》的解读，占据较高比重的食品健康势必会引起重视，食品产业“吃出健康”已成为趋势。作为一直身处大健康领域的直销行业来说，需要明确以下几点。

　　首先，加大产品的研发，产出更加细分、更加精细化的健康产品。产学研有机结合，需要企业将更多的资金和精力投入到产品研发当中。这方面一直是直销行业引以为傲的优势，如何更细分地发挥出科研的实力与水平，将成为后疫情时代行业向好的关键。

　　第二，精准定位消费者的目标产品。

　　只有更好的掌握市场需求，才能在未来竞争中立于不败之地。赶在窗口期规划好面对后疫情时代的产品线，将决定能否快速占得市场先机的胜负手。

　　近些年，无论是年轻化战略的推进，还是对银发市场的兼顾，直销企业更多地是根据企业自身的特点和特长去为目标客户生产产品，而后疫情时代，也许如何为消费者调整甚至改变企业特点，定制出更适合受众的产品才是重点，这需要的不仅是企业的战略意识，更需要真正大刀阔斧改革的决心。

　　第三，健康产品做出差异化和个性化，才能满足不同年龄结构以及差异化人群的需求。

　　面对市场变化进行改革的魄力，是证明企业有没有真正差异化和个性化产品的关键。个性化产品能否占领市场，也还需要营销、推广等一系列辅助条件同样的个性化。

　　第四，为消费者量身定制健康解决方案，根据不同人群的不同需求，将解决方案从综合化的大方案中剥离，进行细化和区分，针对不同群体进行针对性的定制解决方案。

　　未来的健康战略，肯定不是单纯的营养食品的战场，而是从发现问题到解决问题的系列解决方案，产品是根本绝不能动摇，但将解决方案的触角有效延伸，行成产业链会为产品奠定更牢固而有效的根基。

　　顶层设计已经释放了再清晰不过的信号，后疫情时代的健康需求也必将成为未来趋势和需求，这一次扩大内需政策的颁布，尤其是对营养食品领域的要求也会随之愈加明确。对于一直身处大健康产业的直销行业来说，信号无疑是积极的，未来向好请抓紧窗口期的战略布局。

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